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金融業界のための富裕層・女性マーケティング

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受講区分	会場
開催日時	2008-04-16（水）　13:30～16:30
講師	博報堂生活総合研究所上席研究員山本　貴代　氏 1988年聖心女子大学文学部国語国文科卒　同年博報堂入社コピーライターとして得意先企業の広告企画、TVCM、ラジオCM、新商品ネーミングなどを担当　89年TCC（東京コピーライターズクラブ）新人賞受賞　他ACC賞などを受賞　94年より生活総合研究所　2003年より現職　研究テーマは、女性視点の心理・消費分析（東京のOL113人による「OLチューチューネット」主宰）、富裕層の意識と実態、アジア生活者（主に中国人）のライフスタイル、人間関係の研究など

セミナー詳細	億万長者だけを追いかけていては、巨大なマーケットを逃してしまう。そこで我々は、21世紀の日本に生まれた新しい富裕層を消費スタイル別に4分類し、「黒リッチ」「隠れリッチ」「守リッチ」「一点リッチ」と名づけた。総称して「富裕四族（フユウシゾク）」と呼ぶ。今回のセミナーでは、それぞれのライフスタイル、特徴、価値観、そして攻略法など、富裕層とその売り手の両側から紹介する。また、一見、非常に富裕層に近い行動をする都会の女性たち。最近では、景気の回復とともに、豪快消費が始まっている。そんな彼女たちのライフスタイルも同時に紹介しつつ、金融業界に求められるマーケティングのあり方について解説する。講義詳細１．数字から見る富裕層２．生活者から見る富裕層３．富裕四族とは（１）富裕四族の関係図（２）黒リッチの特徴と攻め方（３）隠れリッチの特徴と攻め方（４）守リッチの特徴と攻め方（５）一点リッチの特徴と攻め方４．富裕四族の法則５．売り手からのアプローチ６．マインド富裕層：東京OL消費（１）口実消費～結局欲しいものは手に入れていた（２）比較級の幸せを求め始めた女性たち（３）マインド富裕層、女の豪快消費始まる７．質疑応答　　　　 ※ 録音・ビデオ撮影・ＰＣの使用等はご遠慮下さい

セミナー詳細

億万長者だけを追いかけていては、巨大なマーケットを逃してしまう。そこで我々は、21世紀の日本に生まれた新しい富裕層を消費スタイル別に4分類し、「黒リッチ」「隠れリッチ」「守リッチ」「一点リッチ」と名づけた。総称して「富裕四族（フユウシゾク）」と呼ぶ。今回のセミナーでは、それぞれのライフスタイル、特徴、価値観、そして攻略法など、富裕層とその売り手の両側から紹介する。また、一見、非常に富裕層に近い行動をする都会の女性たち。最近では、景気の回復とともに、豪快消費が始まっている。そんな彼女たちのライフスタイルも同時に紹介しつつ、金融業界に求められるマーケティングのあり方について解説する。

講義詳細
１．数字から見る富裕層

２．生活者から見る富裕層

３．富裕四族とは
（１）富裕四族の関係図
（２）黒リッチの特徴と攻め方
（３）隠れリッチの特徴と攻め方
（４）守リッチの特徴と攻め方
（５）一点リッチの特徴と攻め方

４．富裕四族の法則

５．売り手からのアプローチ

６．マインド富裕層：東京OL消費
（１）口実消費～結局欲しいものは手に入れていた
（２）比較級の幸せを求め始めた女性たち
（３）マインド富裕層、女の豪快消費始まる

７．質疑応答　　　　

※ 録音・ビデオ撮影・ＰＣの使用等はご遠慮下さい

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