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若者の顧客獲得マーケティング

～若者が求めるモノ・コト・サービスとは～
本セミナーは終了致しました。
受講区分 会場
開催日時 2014-09-17（水）　13:30～16:00
講師 株式会社博報堂
博報堂ブランドデザイン
若者研究所 リーダー
原田　曜平　氏

1977年東京都生まれ 株式会社博報堂 博報堂ブランドデザイン若者研究所 リーダー 多摩大学非常勤講師 慶応義塾大学商学部卒業後、株式会社博報堂に入社 ストラテジックプランニング局、生活総合研究所、研究開発局を経て、2010年より現職 2003年、JAAA広告賞・新人部門賞を受賞 2014年4月から朝の情報番組、日本テレビ系列のZIP!に金曜レギュラーとして出演している 著書に『近頃の若者はなぜダメなのか』（光文社）、『さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち』 (角川oneテーマ21)、『ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体』(幻冬舎新書)、共著書に『10代のぜんぶ』（ポプラ社）などがある

概要 長引く不景気などを背景に、今の若者は上の世代が若者だった頃に比べ、縮こまった「スモールライフ」を送っていると言われます。もっとも、若者の意識や行動をより細かく見ていくと、必ずしもネガティブな意味での「小さな生活」を志向しているわけではないことが分かります。本セミナーでは、47都道府県1,000人以上の10代半ば～20代後半の若者と実際に会って得られた分析結果に基づき、現代若者の本音や消費行動、「若者をつかむ7つのツボ」を紹介しながら、若者を読み解くヒントを明らかにします。
セミナー詳細 １．なぜ若者は注目を浴びるのか？
（１）お酒離れ、車離れ、海外離れ、草食男子、女子会・・・実情は、いったいどうなのか？

２．近頃の若者はなぜ駄目なのか
（１）「未来への不安感」と「超安定志向」
（２）ケータイの普及、つながり「過ぎ」の若者
（３）「現代版 村社会」を生きる若者たち＜過剰な気遣い＞

３．若者の消費行動
（１）生まれ育った時代の経済状況
（２）ケータイ・インターネットがおよぼした影響
（３）若者の価値観・人生観は？
（４）若者の生活と消費の特性
（５）若者の「男のカルテ」「女のカルテ」

４．今どきの「若者」をつかむツボ
（１）「空気を読む」生活の実情とは？
（２）若者の新しいリアル 「新村社会」の内側に入り込む
（３）半径5キロメートル生活と若者を覆う「既視感」
（４）新しいつながりが可能性を生む ─ 若者ネットワーカーの登場
（５）どうすれば若者の気持ちをつかめるのか？ マーケティングの課題
（６）若者をつかむ「7つのツボ」
　(a)「不況だから」ではない！
　(b)「のに」消費
　(c)「長くつき合える」を訴求しよう！
　(d)「マザコン」増殖中！
　(e)「土着民族」増殖中！
　(f) 憧れ ＜ 「共感・一体感」
　(g)「ハレ未満、ケ以上」

５．質 疑 応 答 ※ 録音・ビデオ撮影・ＰＣの使用等はご遠慮下さい
補足事項 ※予定内容です。一部講演内容を変更する場合がございます。予めご了承下さい。  

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